Wilt u uw organisatie of bedrijf bekend maken bij specifieke doelgroepen? Wilt u een speciaal evenement promoten? Of zoekt u contact met leden uit deze doelgroepen? Dan bent u bij Saçan Consultancy aan het juiste adres. Klik hier voor meer informatie.

Verkeersbureaus
 Geen reacties, 2.328 keer gelezen

Wat is een verkeersbureau? Op de middelbare school, toen ik voor het eerst over het fenomeen verkeersbureau hoorde, dacht ik dat het wel iets te maken zou hebben met verkeer. Maar nee, een verkeersbureau is een informatiebureau hier in Nederland die een land vertegenwoordigt en waar je terecht kunt met alle vragen over dat land op het gebied van toerisme. De populairste vakantielanden hebben zo’n bureau hier. Een kenmerk van een verkeersbureau is dat het zelf geen reizen verkoopt. Meestal wordt het bureau gefinancierd door het land zelf en is dus geen commercieel bedrijf. Het mag dus geen winst maken door bijvoorbeeld reizen te verkopen, maar moet de mensen doorverwijzen naar de reisbureaus die wél reizen aanbieden naar het desbetreffende land. Een aantal verkeersbureaus wordt slechts ten dele gefinancierd. Deze bureaus moeten zichzelf wel staande proberen te houden door het ontwikkelen van projecten. Sommige verkeersbureaus zijn zelf actief als affiliate, en soms is het onderscheid tussen verkeersbureau en touroperator onduidelijk: Visit Britain is bijvoorbeeld affiliate van onder meer Active Hotels.

Als voorbeeld wil ik de website van het Arubaans verkeersbureau noemen: Het stimuleren van toerisme is een van de belangrijkste taken en doelstellingen van het Arubaans Verkeersbureau. Hiertoe wordt doelgericht geïnvesteerd in markten die ervoor kunnen zorgen dat het aantal bezoekers naar Aruba toeneemt.

Verkeersbureaus hebben vaak grote budgetten. Natuurlijk verschilt dit per land: de bureaus van landen die veel Nederlanders verwelkomen, hebben een groter budget dan een verkeersbureau van een land waar weinig Nederlanders op vakantie gaan.

Veel touroperators ontwikkelen samen met verkeersbureaus marketing-activiteiten. Als je een billboard van een touroperator ziet met het officiële logo van het desbetreffende vakantiegebied, dan weet je dat het verkeersbureau van het land heeft bijgedragen in de promotie-activiteiten. Meestal betreft dit offline activiteiten: tv, radio, billboards en advertenties in kranten en tijdschriften. Er zijn een paar verkeersbureaus, zoals die van Frankrijk, die mediabureaus in de arm hebben genomen om de consumenten te bereiken. Sommige landen hebben hun 'verkeersbureau'-activiteiten in zijn geheel uitbesteed aan commerciële instellingen die zichzelf promoten als marketing-, communicatie- en representatiebureau, gespecialiseerd in de toeristische branche (business to business en business to consumer). Malta en Taiwan zijn hier duidelijke voorbeelden van.

De Verenigde Staten hebben niet eens een verkeersbureau in Nederland. Mensen kunnen helaas dus ook geen gratis brochures of informatie opvragen. De Verenigde Staten gaan er waarschijnlijk vanuit dat de mensen die de VS willen bezoeken er toch wel komen (en daar hebben ze natuurlijk nog gelijk in ook).

Maar het kan ook anders. In een persbericht las ik het volgende:

Tijdens een bijzonder 'ouder & kind'-evenement in Lelystad, bouwden kinderen van touroperators en journalisten zaterdag 26 september een bijzonder en typisch Zweeds vlot, op uitnodiging van Visit Sweden. Hiermee vroeg het verkeersbureau aandacht voor actieve vakantiemogelijkheden zoals vlotvaren.

'Zouden affiliates ook uitgenodigd zijn?' vraag ik naar de bekende weg. Hopelijk in de toekomst. Mijn advies: trek de stoute schoenen aan en stuur een e-mail/ brief naar de verkeersbureau van het land dat je via een website promoot. Invite yourself! Blijf het proberen.

Een ander voorbeeld uit een persbericht:

...Bovendien heeft het Algarve verkeersbureau op deze website een speciaal gedeelte voor Nederlandse reisagenten gereserveerd: de Trade Tools. Reisagenten kunnen brochures, promovideo’s en foto’s direct vanaf de website downloaden.

Zoek je rechtenvrije content voor je website? Check de websites van de verkeersbureaus. Het is weliswaar geen unieke content, maar wel handig om mee te starten of om als informatiebron te gebruiken (lees wel de kleine lettertjes, want niet alle verkeersbureaus hebben rechtenvrije teksten beschikbaar).

Welk land je nu als thema voor een affiliate site zou moeten kiezen? Dan moet je je afvragen welke landen steeds populairder worden als toeristische bestemming. Een van de manieren om dat te achterhalen is het volgen van nieuwsbrieven uit vakbladen. Ik las het volgende:

Ghana wordt in ons land als toeristische bestemming steeds populairder. Daarom verschijnt er voor het eerst een Nederlandse reis- en cultuurgids, 'Ervaar Ghana', en is er in samenwerking met het Ghanees ministerie van Toerisme een onafhankelijk verkeersbureau in Nederland opgericht.

Een website over Ghana zou ik nu dus zeker adviseren, en zo zijn er meer toekomstige affiliate-activiteiten te ondernemen op basis van persberichten:

De Franse stad Marseille en het Slowaakse Kosice zijn uitgeroepen tot de Europese culturele hoofdsteden 2013.

Ik heb de domeinnaam kosice.nl meteen maar geregistreerd. Of het een commercieel succes zal worden? Dat zal de toekomst uitwijzen...

Hopelijk zullen verkeersbureaus snel inzien dat de aandacht die touroperators, reisbureaus en mediabureaus krijgen ook besteed zou moeten worden aan affiliates, die dagelijks bezig zijn met het promoten van een bestemming.

Erdinç Saçan

(eerder verschenen op reis-affiliate.nl)

 05-10-2009 

Terug

---

Reacties

Geen reactie gevonden

---

Reactie Toevoegen

Naam	:	*
E-mail	:	*
Bericht	:	*
Beveiligingscode	: